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数字中国:过春节的“新姿势”

2016-01-28 13:57:36 本文行家:刺猬收藏

春节临近,怎么回家,怎么过节成为亿万中国百姓最关心的话题。一组搜索热度大数据描绘出中国人过年回家的“新姿势”。

       骑摩托回家

  中国铁路总公司公布的数据显示,节前一周(2月1日至2月7日),东西向铁路干线余票全线告急。没买到火车票的人,又该如何回家?

  对于多数农民工而言,摩托车是仅次于火车的选择。手机百度搜索大数据显示,在春运首日(1月24日),江苏、浙江、广东三地“摩托车长途”一词搜索热度最高。搜索热度,以当天当地用户搜索该词语的频次经加权计算后得出。搜索热度越高,说明当地用户当天对于这一词汇的关注度显著高于其他词汇。

  江浙粤三省所代表的长三角和珠三角是中国制造业最为密集和发达的地区,因此是农民工劳务输入大省。三省的农民工多来自南方的广西、江西、贵州等地,这些省份山区较多,道路崎岖,摩托车是农村地区最常用的交通工具。这或许能解释为什么三地的“摩托车长途”搜索热度最高。

  “叫个车”回家

  没票又没车,“叫个车”回家就成为许多返乡者的新选择。数据显示,北京、上海、广东、天津等地的返乡者对拼车、租车、打顺风车回家过年的热情尤为高涨,搜索热度最高。这或许与各大打车软件节前造势密不可分。此前,各大打车软件在北上广等城市竞相推出“顺风车回家过年”、“租车回家过年业务”,同时通过多渠道进行广告宣传。

  在几家规模较大的分类信息网站上,也出现了“拼车回家过年”的标签,出发城市多以北上广居多。线下租车生意同样火爆,据《广州日报》报道,广州的大部分汽车租赁公司的订单量大增,热门车型多半都被提走了。而且临近春节,大部分车型租金比平时上浮80%至200%。

  搓麻喝酒?不,出去旅游

  如果说“走亲访友,搓麻喝酒”是中国的传统年俗,那么春节出游正成为中国人的新年俗。国家旅游局的统计数据显示,在上一个春节,2015年春节长假期间,全国共接待游客2.61亿人次,实现旅游收入1448.3亿元,这还不包括500多万的出境游人群。

  百度数据显示,旅游相关词汇在春节前的搜索热度持续升温。东部沿海省份人们出玩愿望总体明显高于中西部。虽然搜索热度是本地区相对于自己的比较,但在旅游相关搜索上仍表现出明显的“胡焕庸线”。

  在旅游相关关键词总搜索热度中,辽宁、北京、天津人民的搜索热度最高。尽管北京人以“旅游”为关键词搜索热度比辽宁低了300多点,但在其他旅游相关关键词的搜索上都处于较高热度,在总搜索热度上以不到30点的差距位列第二。毗邻北京的天津人出门旅游的热情同样高涨。

  近年来,出境游热度持续升温,签证放宽、消费环境改善等因素更激发了中国游客春节期间出境旅游消费的热情。在1月24日,北京、宁夏、广东三省份用户对“签证”一词的搜索热度明显高于对其他词的平均热度。

  类似的,在“东南亚”一词,云南、广西、上海人的关注度更高。前两者或许因为地缘优势而偏爱东南亚旅游,而上海本身就有庞大的旅游消费人群。

  对于“自由行”,北京市民的搜索热度最高,新疆人民与天津紧随其后。

  2015年春节长假期间,中国出境游人数(不含港澳地区)达到518.2万人次,同比增长约10%。如果这一增长延续到2016年春节,中国长假出境游则有可能接近600万人次。

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